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加多寶痛失王老吉 |
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瀏覽次數：1665次 發布日期：2012/6/15 |
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“怕上火，喝王老吉”，這句紅遍大江南北的廣告語，注定將逐漸淡出人們的記憶。一家在東莞發跡的大企業，正深陷劇痛之中。
價值1080億元的“中國第一商標案”，基本塵埃落
定。上周六，廣州藥業發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會已裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用“王老吉”商標。
“王老吉”的漫長故事，要從東莞長安人陳鴻道說起。陳鴻道早年在宏遠市場做過批發生意，后到香港創辦鴻道集團。1995年，他回到家鄉長安鎮，創辦加多寶公司，并獲得“王老吉”的商標使用許可。在長安鎮的流水線上，加多寶生產出第一瓶紅罐“王老吉”。
誕生于1828年、在廣藥集團手中不溫不火的“王老吉”，在加多寶的運作下卻漸見起色。然而一個細節，為紅罐“王老吉”埋下了炸彈：2001年-2003年間，鴻道集團重要人物陳某多次向時任廣藥集團副董事長李益民行賄，兩度簽署補充協議，以較低的價格將商標使用權續展至2020年。
此時，加多寶的營銷策劃正處于轉折點。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場，紅罐“王老吉”開始風靡全國。至2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破100億元人民幣，超越可口可樂和百事可樂。商標爭奪戰隨即點燃。
如今，加多寶以巨大代價試圖抹去“王老吉”的痕跡，打造自己的加多寶“正宗涼茶”，并承受天價索賠的壓力。從紅極一時到為人作嫁，幾年之間，加多寶的境遇如天壤之別。
“企業最寶貴資產不是土地廠房設備，而是品牌�！敝醒腚娨暸_品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗點評說，商標是品牌的命根子。他繼而感慨，在本土品牌和洋品牌的爭斗中，中國企業“禍起蕭墻”，最終還是老外笑到了最后。
加多寶并不是唯一一家在商標上栽了跟頭的東莞企業。近年來，隨著品牌的價值逐漸顯現，商標炸彈開始一個個轟向東莞企業。在東莞同樣有著重要地位的榮華月餅，1991年申請商標時發現已被人注冊。面對紅火的市場，榮華月餅將商標的事情晾在一邊。直到一個順德個體戶找上門，官司打了一次又一次，至今不休，令這家老牌企業頭痛不已。
1995年開始經營的東莞“恒生珠寶”，是另一個教訓。十幾年來，東莞恒生一直沒有注冊商標。2002年，一位汕頭人將它注冊了下來，從此糾紛不斷。另一個案例發生在“樂邦”身上，當年的東莞市樂邦電子因小家電風行全國，卻沒有注冊商標，在中山樂邦電子的交涉下，被迫改名為東莞洛貝電子，從此“樂邦”這個已經打響的品牌與東莞無緣。
加多寶痛失“王老吉”，不過是為東莞企業商標戰略的頻頻失誤提供了一個更為痛苦的案例。西南政法大學知識產權學院名譽院長張玉敏就批評道，東莞有些企業覺得只要賣得好就行，只顧埋頭生產，結果付出巨大的代價“現在老老實實埋頭做產品已經不行了，因為你現在面臨的是知識經濟時代，知識產權已經成為一個重要的武器。如果別人手頭有，你沒有，這個仗怎么打？”
張玉敏建議東莞企業把知識產權作為重要的戰略來抓。商標要盡早注冊，把自己的知識產權用法律保護起來�！胺駝t你就是為其他人提供了免費午餐，為他人作嫁衣裳�！�
東莞企業頻頻“埋單”，官方也意識到了事態的嚴重性�！吧虡俗允莿摿⒆灾髌放频那疤��！睎|莞市經信局局長冼周恩表示，今年將全面開展商標預警保護工作，力爭今年建立起商標預警保護系統，幫助東莞企業維權和提前應對商標競爭威脅，為企業“保駕護航”。
廣藥急招三千“快消人才”做紅罐
涉及“王老吉”的29 項商標資產有望轉讓給廣州藥業，并將利潤留在上市公司
廣藥緊急招聘強調“特殊時期、特殊薪酬”，引發市場頗多聯想
中國商標第一案價值 1080 億元的“王老吉”商標合同爭議案在歷時380 多日后最后以廣藥集團勝訴告終。對于正在謀劃整體上市的廣藥集團而言，涉及“王老吉”的29 項商標資產的前景則進一步明朗化，“王老吉”系列商標有望轉讓給廣州藥業，并將利潤留在上市公司。而對于紅罐王老吉今后的運作， 廣藥集團方面目前并沒有明確方案， 但極有可能交由廣藥集團旗下的王老吉大健康產業公司來運作。
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